Le géant du tabac British American Tobacco (BAT) a révélé lundi un plan de transformation ambitieux, entraînant la suppression de 5.500 postes à l'échelle mondiale. Cette initiative vise à réaliser des économies de 600 millions de livres (695 millions d'euros) d'ici 2028. Dans un communiqué, l'entreprise précise que certaines de ces réductions seraient mises en œuvre d'ici la fin de l'année en cours.
"Cette réorganisation nous permettra de nous orienter davantage vers des produits non nocifs", déclare un porte-parole de BAT, soulignant que près de 3.500 postes seront redirigés vers des partenaires stratégiques. L'entreprise, qui a distribué 34 milliards de livres en dividendes à ses actionnaires depuis 2020, se positionne davantage sur le marché des alternatives sans fumée.
En juillet 2025, BAT avait annoncé un partenariat significatif avec Accenture pour externaliser une partie significative de ses opérations dans des pays comme le Costa Rica, le Mexique et le Royaume-Uni. Cette démarche a pour but de simplifier ses opérations tout en permettant d'accroître son efficacité.
7,6 milliards de livres de bénéfices
Au-delà de l'externalisation, le directeur financier par intérim de BAT, Javed Iqbal, a fait savoir dans une interview au Financial Times que leur vision axée sur la technologie et l'intelligence artificielle, en partenariat avec Microsoft, allait transformer la structure de l’entreprise. "Nous visons à digitaliser et moderniser tous nos processus", a-t-il affirmé avec optimisme.
Russ Mould, analyste chez AJ Bell, souligne que cette évolution est révélatrice des tendances actuelles dans le monde du travail. Il affirme : "Cet accroissement de l'utilisation des technologies par des entreprises emblématiques comme BAT soulève des questions fondamentales pour le marché de l'emploi".
Depuis plusieurs années, BAT s'est engagé fermement dans la transition vers des produits sans fumée. Avec plus de 7,6 milliards de livres de bénéfices en 2025 (8,8 milliards d’euros), l'entreprise a intensifié ses investissements dans des produits tels que les cigarettes électroniques Vuse et les sachets de nicotine Velo. Selon leurs prévisions, 18,2 % de leur chiffre d'affaires proviendrait de ces produits non combustibles l'année dernière.
Déterminée à devenir majoritairement sans fumée d'ici 2035, BAT continue d’ajuster ses stratégies. Cependant, ces changements s'accompagnent également de fluctuations boursières : le titre de l’entreprise a chuté d’environ 1,70 % lundi à Londres.
