Ces dernières années, les produits des marques distributeurs (MDD) ont gagné en popularité auprès des consommateurs, séduits par leurs prix souvent inférieurs à 30 % par rapport aux grandes marques. Derrière cette offre attrayante, il est essentiel de se poser des questions sur la composition réelle des produits.
Définition des marques distributeurs et de marque
Un produit de marque distributeur est conçu par un fabricant tiers et commercialisé sous le nom du distributeur. En revanche, les produits de marque, également appelés marques nationales, sont directement contrôlés par l'entreprise propriétaire de la marque, qui prend en charge le marketing et la recherche. Cette distinction est fondamentale pour comprendre les différences notables entre ces deux catégories de produits.
Les clés pour comprendre les différences
- Fabrication : Les MDD sont souvent fabriqués par des fournisseurs choisis pour répondre à des critères spécifiques, tandis que les grandes marques contrôlent leurs propres processus de production.
- Composition : Bien que les MDD puissent avoir des ingrédients similaires, leur formulation est parfois simplifiée, et la qualité peut varier.
- Coût : Les MDD coûtent généralement moins cher, car les distributeurs investissent moins en marketing et recherche.
Le processus de fabrication des marques distributeurs
La fabrication d'un produit de MDD suit plusieurs étapes clés :
- Élaboration du cahier des charges : Le distributeur définit les attentes en termes de qualité et de coût.
- Choix du fabricant : Un fournisseur est sélectionné pour répondre aux exigences établies.
- Contrôle qualité : Des vérifications strictes sont effectuées pour assurer la conformité du produit avant sa mise sur le marché.
D'un autre côté, les grandes marques bénéficient souvent d'un processus de contrôle qualité plus rigoureux, garantissant des standards supérieurs.
Alors que les marques distributeurs peuvent désirent séduire par leur rapport qualité-prix, il est important de rester attentif à la qualité qui peut varier d’un produit à l’autre. Le choix entre une MDD et une marque dépend finalement de vos priorités en matière de coût et de qualité.
