Le secteur touristique mondial est en pleine effervescence, mais pas pour le géant américain. Alors qu'il reste le premier marché du voyage, 2025 a vu une chute inquiétante de 4 millions de visiteurs pour les États-Unis, dont près de 120.000 Français. Selon le WTTC, bien que le monde ait accueilli 80 millions de voyageurs supplémentaires, les États-Unis perçoivent une tendance inverse.
Dans une analyse détaillée, le WTTC explique que la perte nette de visiteurs américains est marquée par une diminution de 5,7 millions d'arrivées en provenance des nations typiquement proches comme le Canada et l'Allemagne, malgré une légère hausse de 1,7 million d’arrivées d'autres marchés. Les dépenses des touristes internationaux aux États-Unis sont tombées à 176 milliards de dollars, soit une baisse de 4,6%.
L'impact des Canadiens
La chute la plus notable vient du Canada, avec 4,2 millions de Canadiens en moins se rendant aux États-Unis. D'autres marchés, comme l'Allemagne et l'Inde, ont également connu des diminutions significatives, indiquant un désintérêt croissant envers la destination américaine.
Les raisons de cette désaffection sont multiples. L'inflation, la hausse du coût de la vie et certaines politiques de l'administration Trump ont contribué à réduire l'attrait des États-Unis. Le coût élevé des visas et des ESTA, conjugué à des tensions politiques croissantes, ont également joué un rôle crucial.
Inflation et perception : un combo néfaste
Patrice Caradec, du Syndicat des Entreprises du Tour Operating (Seto), souligne que l’inflation est probablement la raison principale du désamour croissant envers les États-Unis. Selon lui, « la politique n’a jamais empêché les Français de voyager vers d'autres destinations, mais les hausses de prix, oui. »
La Chine, avec une impressionnante croissance touristique, attire désormais plus de visiteurs que les États-Unis, avec environ 150 millions de touristes en 2025, selon les mêmes rapports du WTTC. Les États-Unis, malgré des dépenses touristiques plus élevées, voient leur position menacée.
Le tourisme intérieur : un répit temporaire
Malgré les baisses significatives de touristes internationaux, le marché intérieur reste robuste avec 20,4 millions d’emplois soutenus par le tourisme. Toutefois, Gloria Guevara, présidente du WTTC, appelle à une réponse stratégique pour protéger l'image des États-Unis en tant que destination touristique.
En conclusion, si la Coupe du monde pourrait offrir un coup de pouce temporaire pour le tourisme en 2026, les signaux de rebond restent fragiles, surtout face à une inflation persistante et une instabilité internationale.
