En 2025, le secteur touristique en France présente un tableau "correct mais contrasté", selon l'Alliance France Tourisme. Le président de l'Alliance, Dominique Marcel, souligne que la clientèle internationale, en particulier celle recherchant le luxe, contribue grandement à cette dynamique, tandis que les touristes français semblent plus précautionneux quant à leurs dépenses.
Le rapport met en lumière une fréquentation en hausse avec un taux d'occupation atteignant 66% sur l'année, bien que le tarif moyen par chambre n'augmente que de 0,2%. Cela illustre une tendance où les touristes français sont incités à choisir des options moins coûteuses, un phénomène renforcé par les incertitudes économiques.
Les régions populaires comme Paris et la Côte d'Azur affichent des performances solides, mais l'hôtellerie économique souffre. Vanguélis Panayotis, expert du cabinet MKG Consulting, évoque un "plafond de verre" à franchir, indiquant que les touristes français diminuent souvent le niveau de gamme de leurs séjours ou réduisent leur durée.
Le secteur du luxe, quant à lui, prospère, avec une augmentation substantielle des revenus par chambre, atteignant 5,6%. Cette résilience est essentielle pour maintenir la compétitivité de la France face à des rivales comme l'Espagne et l'Italie, qui disposent d'une offre hôtelière plus vaste.
Cependant, le défi reste de transformer les "promeneurs" en "consommateurs", une stratégie prometteuse suggérée par Franck Louvrier de Régions de France. La mise en avant d'événements culturels et la promotion de destinations hors saison pourraient encourager un plus grand engagement des visiteurs.
Pour le début de l'année 2026, les réservations semblent plus prudentes après un bon démarrage lors des vacances de Noël, suggérant que les acteurs du tourisme doivent rester vigilants pour maintenir et accroître leur part de marché sur une scène européenne de plus en plus compétitive.
