Entre provocations extrêmes et business florissant, Clavicular fait couler beaucoup d'encre en Amérique. Avec seulement 20 ans, il a su transformer ses controverses en un véritable empire financier.
Parmi ses dernières provocations, on trouve des actes dérangeants comme renverser un piéton avec son Cybertruck ou abattre un alligator en direct. Son nom, Clavicular, ne laisse personne indifférent sur la plateforme de streaming Kick, où il est devenu le visage d'une tendance controversée, le looksmaxing.
D’après des informations révélées par le *New York Times*, Clavicular, de son vrai nom Brieden Éric Peters, parvient à engranger environ 100 000 dollars par mois uniquement grâce à ses diffusions en direct. Ce phénomène de la culture du buzz s'est construit sur des tactiques suscitant l'indignation et l'attention, tout en vendant des formations en ligne préoccupantes.
Le looksmaxing, une tendance qui incite les hommes à modifier leur apparence physique pour plaire, est au cœur de l'univers de Clavicular. Pendant ses lives, il mêle conseils esthétiques et drague en terrain réel, exploitant la fascination du public pour la provocation. Une stratégie de viralité savamment orchestrée par une équipe de monteurs, surnommés les « clippers », qui découpent ses moments forts pour inonder les réseaux sociaux.
Une machine à cash bâtie sur le dos des ados
Mais derrière cette façade explosive se cache une stratégie commerciale alarmante. Dans ses cours en ligne, à un tarif attractif de 39 dollars par mois, il promeut des pratiques risquées, dont l'injection de testostérone et le « bone smashing » — une méthode controversée destinée à remodeler le visage.
Ce phénomène attire principalement un public jeune, dont beaucoup se laissent séduire par ce message masculiniste. Non seulement Clavicular joue avec les limites de la morale dans le but d'accumuler des vues, mais il invite aussi ses suiveurs à adopter un style de vie préjudiciable, tiraillé entre normes sociales et attentes idéalisées.
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