VIDÉO. Des enseignes comme Action, Normal et Lidl s'imposent comme les étoiles montantes du secteur de la distribution, et ce, pour la quatrième année consécutive. En Provence, les clients affluent sans relâche vers ces magasins symbole de bons plans. Avec un pouvoir d'achat en baisse et une offre constamment renouvelée, chaque visite devient une véritable chasse au trésor.
Rachid, 59 ans, sort du magasin avec les bras chargés de produits ménagers. "Action, c'est l'île de la tentation", confie-t-il, le sourire aux lèvres. À proximité, Adrien, 21 ans, se tourne vers Normal, particulièrement attiré par ses "petits objets du quotidien", expliquant : "J'en aurais facilement pour le double ailleurs." Quant à Keira, maman de jeunes enfants, elle gère un budget mais finit souvent par débourser "une centaine d'euros" à chaque visite.
Ces enseignes diversifiées séduisent un public de plus en plus varié. Chloé, une Belge de 24 ans en visite dans la région, s'amuse de la juxtaposition inattendue des produits : "J'aime le fait de trouver des chips à côté de produits pour les toilettes".
Le prix bas : un besoin social partagé
Les magasins de discount, tels que Lidl, Action et Normal, s'épanouissent sur un terreau fertile en Provence-Alpes-Côte d'Azur, où Action a rapidement dépassé les 900 points de vente en France avec au moins 40 magasins dans la région. Normal, plus récent, dispose de 10 à 15 points de vente, principalement dans les centres urbains de Marseille et au sein des grandes agglomérations, tandis que Lidl domine avec environ 140 à 160 supermarchés implantés dans la région.
Les experts s'accordent à dire que l'engouement pour ces enseignes de discount n'est pas seulement lié aux économies qu'elles permettent, mais également à une tendance sociale qui valorise l'accessibilité et la diversité des produits. Comme l’indique Jean-Pierre, économiste à l’Institut Français de la consommation, "les consommateurs cherchent non seulement à faire des économies, mais aussi à vivre une expérience de shopping unique, souvent agrémentée de découvertes inattendues".
