Pour s'adapter à la demande croissante de l'Asie, le groupe Rocher investit dans son site de La Gacilly en lançant une nouvelle ligne de production dédiée à des emballages souples de shampoing. Ce projet s'inscrit dans une stratégie plus large de recentrage sur la cosmétique, en mettant l'accent sur la durabilité.
Le groupe familial Rocher, qui emploie 9 000 salariés et envisage un chiffre d'affaires de 2,2 milliards d'euros en 2024, s'oriente vers une production plus respectueuse de l'environnement. Le nouvel emballage, d'une capacité de 600 ml, vise particulièrement le marché asiatique, qui représente un axe stratégique de croissance.
Selon un représentant du groupe, "nous devons nous adapter à des demandes spécifiques, notamment en Asie, où la consommation de produits cosmétiques connaît une forte hausse". Ces innovations techniques visent à renforcer la présence de Rocher sur un marché hautement concurrentiel.
Des experts en marketing soulignent que ces mesures devraient également contribuer à réduire l'empreinte carbone de la marque, un enjeu devenu crucial dans l'industrie cosmétique actuelle. "Les consommateurs asiatiques sont de plus en plus soucieux des détails, qu'il s'agisse de l'impact environnemental ou de l'esthétique des produits", conclut un professionnel du secteur.
