Du 14 mars au 4 avril, un spot publicitaire promouvant l'Indre et le Cher sera diffusé sur France 2, France 5 et TMC. Environ cinquante diffusions sont prévues pour séduire les vacanciers avant les ponts de mai. La première diffusion ciblera un large public, marquant notamment le coup d'envoi du match de rugby France-Angleterre sur France 2. Le spot, d'un ton résolument jeune et dynamique, met en avant la nature et la simplicité des territoires berrichons.
Stéphanie Massonnat, représentante de l'agence Tourisme et Territoires du Cher, explique que le film de quatre jours, tourné l'été dernier, utilise une approche inspirée des réseaux sociaux : "Nous avons opté pour un style rappelant les stories Instagram, où les habitants témoignent de leurs expériences dans notre belle région. Cela peut inclure des balades en canoë, l'observation d'oiseaux, ou encore la visite de sites emblématiques tels que des châteaux." A cette approche s'ajoute la volonté de faire découvrir le Berry à une clientèle plus lointaine.
Béatrice Damade, présidente de l'agence tourisme et territoires du Cher, souligne l'importance de cibler des régions comme Paris et les Hauts-de-France : "Pour eux, descendre vers le sud est souvent un trajet long. Notre objectif est de les inciter à faire une pause dans le Berry, une région où l'on se sent bien, surtout en matière de climat, avec moins de sécheresse et d'incendies que dans le sud. Économiquement, le Berry a également des atouts non négligeables avec des hébergements et des prix attractifs." Elle ajoute que le secteur touristique dans le Cher génère environ 420 millions d'euros par an, tandis que l'Indre, au cœur de son année commémorative pour George Sand, espère décrocher un record historique. La campagne bénéficie d'un budget de 150.000 euros.
