À chaque nouvelle année, la tradition des bonnes résolutions incite de nombreux Français, à l'instar des Aixois, à s'engager davantage dans la pratique sportive. Selon un récent baromètre de la Fédération française d'éducation physique et de gymnastique volontaire (FFEPGV), en partenariat avec Ipsos-Bva, l'activité physique demeure la principale résolution choisie pour 2026.
Au cœur d'Aix-en-Provence, la salle Fitness Park est le témoin privilégié de cette dynamique. "Depuis le début de l'année, on a constaté l'arrivée de plus d'une vingtaine de nouveaux abonnés par jour", se félicite Olivier, coach au sein de la salle. Ce début d'année est synonyme de motivation, et la fréquentation est généralement à son maximum, non seulement en janvier, mais aussi jusqu'à la mi-février, voire début mars, souligne-t-il.
Une motivation qui s'essouffle
Cependant, l'enthousiasme des débutants ne dure souvent que quelques semaines. Comme le mentionne Olivier, "il y a rapidement une chute de la fréquentation, car la motivation oscille avec le temps". Cette réalité, confirmée par plusieurs études sur le fitness en France, met en lumière le dilemme des salles de sport : attirer des abonnés est crucial, mais maintenir leur engagement l'est tout autant.
Pour répondre à la situation, Fitness Park a adapté ses offres. Un abonnement sans engagement est proposé à des tarifs légèrement supérieurs pour encourager l'assiduité des adhérents. Des experts en marketing sportif, tels que Jean-Pierre Moreau, soulignent que des stratégies telles que des défis sportifs ou des programmes de suivi personnalisé pourraient aider à fidéliser les membres. "Il est essentiel de créer un environnement stimulant pour garder les adhérents motivés au-delà de janvier", affirme-t-il.
En conclusion, la frénésie du Nouvel an pour le sport à Aix-en-Provence est palpable, mais la question demeure : combien de ces nouveaux abonnés resteront actifs au-delà des premiers mois ? Seul le temps le dira, mais une chose est sûre : les salles de sport doivent redoubler d'efforts pour transformer les résolutions en habitudes durables.
