Anticiper les désirs des consommateurs avant qu'ils ne s'en rendent compte est un enjeu majeur pour ceux qui conçoivent et produisent des biens de consommation. Que ce soit dans la mode, la décoration ou même l'alimentation, être le précurseur des goûts et des comportements constitue un avantage concurrentiel essentiel. En ce moment, des teintes comme le gris et le jaune émergent comme des favorites, tandis que le style boho chic fait son grand retour. Mais comment ces tendances sont-elles définies, et par qui ?
Qui sont les bureaux de style ?
Les bureaux de style jouent un rôle crucial dans la mise en lumière des tendances à venir. Ce sont des équipes pluridisciplinaires composées de créatifs, sociologues, linguistes et historiens de l’art, qui s'efforcent de comprendre et prédire les comportements des consommateurs. Des agences renommées comme Peclers, Nelly Rodi et Carlin sont devenues des références dans le développement des tendances pour les secteurs de la mode et de la décoration. Certaines entreprises, telles que Pantone et Dulux, se concentrent spécifiquement sur les couleurs et déclarent chaque année les teintes à l'honneur.
Le cahier de tendances : un outil précieux
Les bureaux de style élaborent des carnets de tendance plusieurs années à l'avance, destinés à inspirer les fabricants. Ces documents sont le fruit d'une recherche approfondie des motifs, des textures et des couleurs qui feront l'actualité. Vendant ces précieux cahiers aux prix élevés, les marques attendent des informations sur les prochaines influences du marché. Chaque cahier contient des images évocatrices, des échantillons de matériaux, ainsi que des mots-clés inspirants, permettant ainsi aux industriels de se projeter dans l'avenir créatif.
Pourquoi leur influence est-elle si forte ?
Leur longévité dans le domaine et leur expertise les rendent incontournables. Ces cabinets de tendances anticipent les changements systémiques qui influenceront le design et la décoration. Malgré l'accélération de l'utilisation d'Internet et des réseaux sociaux, l'expertise des bureaux de style reste inégalée, surtout pour des analyses à long terme. Aujourd'hui, même si les technologies comme le Big Data et l'intelligence artificielle commencent à jouer un rôle dans la prévision des tendances, rien ne remplace encore la capacité humaine à saisir la créativité et l'innovation qui nourrissent les marchés de demain.
