Dans le cadre du Global RepTrak 100, le classement des marques les plus respectées de 2026 révèle que Lego occupe la première position, tandis qu'Adidas se hisse à la seconde place. Ce rapport, élaboré par RepTrak, met en lumière les performances des firmes sur des critères variés, allant de l'innovation à l'éthique.
Ce classement s'appuie sur un système de notation de 1 à 100, basé sur des données collectées dans 14 pays. Pour RepTrak, le score de réputation d'une entreprise est le reflet de ses actions et de la perception qu’en a le public. Seules les entreprises ayant généré plus de 2 milliards de dollars de chiffre d'affaires ont été considérées.
Top 10 du classement Global RepTrak 2026 :
- The LEGO Group
- Adidas
- Samsung
- Rolex
- Sony
- Ferrari
- Mercedes-Benz
- Levi Strauss & Co
- Barilla
- Canon
La position de Lego est attribuée à sa "stratégie multi-joueurs", qui attire un large éventail de clients, y compris des adultes séduits par son design contemporain. Ces dernières années, Lego a lancé sa collection Botanique, ainsi que des collaborations avec des marques comme Crocs et même des franchises comme Fortnite.
Adidas : un ascenseur fulgurant
Du côté d'Adidas, l'équipementier a réalisé un bond impressionnant, passant de la 16e à la 2e place en deux ans, en partie grâce à l'engouement pour ses modèles rétro, tels que Samba et Gazelle. Les collaborations avec des artistes comme Bad Bunny ont également contribué à sa popularité. En 2025, Adidas a enregistré un bénéfice net de 1,34 milliard d'euros, affichant une hausse de 75% par rapport à l'année précédente, comme l'a rapporté TradingSat.
En revanche, Nike a connu une chute significative, dégringolant de la 22e à la 50e place. Cette perte de position est attribuée à plusieurs années de choix stratégiques controversés, notamment un pivot vers une distribution directe. : TradingSat rapporte que le nouveau PDG, Eliott Hill, tente de redresser la situation.
"Trois ans de pression sur les facteurs les plus déterminants ne peuvent pas être inversés en un trimestre", souligne RepTrak.
Eli Lilly en forte progression
Un autre fait marquant est l'ascension d'Eli Lilly, qui a sauté de 57 places pour atteindre la 42e position. La renommée accrue de l'entreprise est liée à son traitement anti-obésité, qui lui permet d'être perçue comme la marque de référence dans ce domaine, comme l'explique RepTrak.
Les entreprises françaises en aperçu :
Le fabricant de pneus Michelin est le groupe français le mieux classé, suivi de près par L'Oréal et Danone, tandis qu'Airbus se trouve en-dessous de la barre des 100.
