Historique acteur du linge de lit et des textiles de maison, Bouchara a traversé une tempête en demandant son placement en redressement judiciaire en janvier dernier. Ce rachat par la société hongkongaise AA Investments, dirigée par Morteza Goshayeshi, va permettre de maintenir 184 emplois et l’ouverture de 25 magasins, selon un communiqué rendu public ce lundi.
Dix offres avaient été soumises pour le rachat, incluant celle de Lidl, mais AA Investments a proposé la meilleure offre pour les actifs de Bouchara, s’élevant à 50 000 euros. L'investisseur possède déjà d'autres entreprises françaises ayant connu des difficultés financières, comme le site de vêtements pour enfants Smallable.
Une baisse des dépenses des ménages
Bouchara, qui comptait 541 salariés, a justifié sa situation par un "environnement de marché durablement contraint" et une chute des dépenses des ménages, en grande partie causée par un ralentissement du marché immobilier. Cela a eu un impact direct sur les achats d’articles pour la maison.
La concurrence accrue des enseignes à bas prix et du e-commerce, sans mentionner directement des géants asiatiques comme Shein et Temu, a également contribué à cette situation difficile.
Bien que l’enseigne ait exprimé son souhait de protéger les emplois de ses 541 salariés, son réseau, qui s'étend de Brest à Nice, est en danger. Pour 2025, Bouchara prévoyait un chiffre d'affaires de 82,5 millions d’euros, soit une baisse de 8,6 millions par rapport à 2024.
Selon des experts du secteur, cette situation souligne la nécessité d’une adaptation rapide des entreprises face à l'évolution du marché, une opinion partagée par plusieurs analystes économiques. "Les entreprises doivent innover pour ne pas se laisser distancer par la concurrence", a déclaré un spécialiste des tendances de consommation.
