La nouvelle publicité de Noël d'Intermarché, visionnée plus de 150 millions de fois en l'espace de quatre jours, a captivé les cœurs grâce à sa 3D vintage à la fois drôle et poétique. Dans un monde où l'intelligence artificielle prend de plus en plus de place, Illogic Studios, basé à Montpellier, prouve qu'une œuvre entièrement réalisée à la main peut encore toucher).
« On a fêté la sortie du film, et maintenant on célèbre son succès », déclare Théophile Dufresne, l'un des cofondateurs du studio. Le Mal Aimé a parcouru le web et a fait l'objet de nombreux commentaires émus sur les réseaux sociaux. « J'en ai pleuré », confie un internaute sur YouTube, tandis qu'un autre évoque la magie de l'enfance que le film parvient à raviver.
Dans cette animation de 2 minutes et 30 secondes, qui rompt avec les formats publicitaires traditionnels, le loup cherchant à s'intégrer dans la communauté des herbivores offre une histoire touchante sur la volonté de rassembler, malgré les différences. L'univers artistique rappelle les classiques de Disney tout en utilisant un humour noir inspiré de la bande dessinée Le Grand méchant Renard.
Illogic, composé de quatre amis diplômés de Supinfocom à Arles, vise à préserver une fraîcheur créative en emménageant à Montpellier après plusieurs années à Paris. L'équipe a déjà gagné en notoriété suite au succès de Garden Party en 2018, sélectionné dans plus de 240 festivals et nommé aux Oscars dans la catégorie du meilleur court-métrage d'animation. Leur travail le plus récent, Le Mal Aimé, témoigne de leur agilité créative, portés par la voix de l'acteur Fred Testot et une bande-son mémorable de Claude François.
Comme le souligne l'agence de publicité Romance, qui a commandé le projet, Illogic se distingue par son choix de ne pas recourir à l'IA. « Chaque texture a été peinte à la main, et l'animation est entièrement réalisée image par image », explique Dufresne. Un choix qui renforce l'authenticité et la qualité artisanale du film.
Le mélange de 2D et 3D participe à la nostalgie véhiculée par l'animation, tandis que la décision de s'entourer de freelances européens et sud-américains enrichit la diversité créative. « Pour Le Mal Aimé, nous avons constitué une équipe de 70 artistes », raconte Lucas Navarro, un autre cofondateur du studio. Le projet, qui a nécessité huit mois de travail intensif, montre que la collaboration se veut un véritable creuset d'idées.
Thierry Cotillard, président du groupement Mousquetaires, voit dans ce spot une réponse à la tendance actuelle du tout-digital : « Dans un monde où les géants du secteur privilégient le numérique, nous tenons à rappeler l'importance de valoriser la création française. » Le message, centré sur la convivialité et le rassemblement autour de la table, résonne profondément dans une société de plus en plus déshumanisée.
En conclusion, Illogic Studios ne se limite pas à la publicité. Alors qu'ils travaillent sur leurs premiers longs-métrages en collaboration avec des partenaires tels que Mandarin et Cie, ils continuent d'explorer des histoires captivantes qui vont bien au-delà des simples campagnes marketing. L'avenir s'annonce prometteur pour ce collectif audacieux, qui semble avoir trouvé sa voie sur le chemin de la créativité et de l'émotion.
