Des vêtements à bas prix aux appareils électroménagers à prix défiant toute concurrence, la tendance à l'achat de seconde main gagne en popularité. Avec la montée du chômage et la crise immobilière, de plus en plus de consommateurs se tournent vers les plateformes de vente d'occasion. Selon le quotidien BFMTV, ces nouveaux comportements témoignent d'une évolution des mentalités : l'occasion n'est plus synonyme de pauvreté mais devient une alternative économique réfléchie.
Dans le cadre des "Deux Sessions", le gouvernement chinois a pour objectif de revitaliser la consommation. Cependant, cette tâche s'avère complexe. "Les gens sont plus prudents avec leur argent en ce moment", affirme Mme Liu, une résidente de Shanghai, qui consacre une partie de son budget à l'achat de livres d'occasion. Le stigmate associé aux produits de seconde main semble s'estomper, alors que les avantages économiques prennent le dessus.
Une consommation qui stagne
Sur les applications de revente, Xianyu, qui compte plus de 600 millions d'utilisateurs, et Zhuanzhuan, soutenue par Tencent, dominent le marché. Ces plateformes misent sur des points de vente physiques : Xianyu a ouvert plusieurs boutiques en dur, semblables à des magasins de charité en Europe, attirant une clientèle motivée par des prix allant jusqu'à 70 % moins chers que les produits neufs. Li Yujun, propriétaire d'un magasin d'occasion à Shanghai, souligne que la conscience environnementale joue également un rôle : "Les consommateurs veulent désormais faire des choix responsables, même s'ils recherchent avant tout des économies."
Malgré des mesures incitatives mises en place par le gouvernement, la consommation n'a pas retrouvé son niveau d'avant la pandémie. En 2022, la croissance économique de la Chine a atteint son plus bas niveau depuis 1990, à 4,9 %. Les vacances du Nouvel An, censées booster le tourisme et la consommation, ont révélé un paradoxe : même si le nombre de voyages a battu des records, les dépenses par personne ont chuté de 8,8 % par rapport à l’avant-crise sanitaire.
Des ajustements nécessaires
Récemment, un grand magasin d'ameublement à Shanghai a affiché des allées désertées. "Le marché est très incertain", déplore une vendeuse. Le FMI pousse pour que le gouvernement chinois revoie ses priorités en matière de protection sociale afin de relancer la consommation. Certains experts suggèrent d'introduire un système de bons d'achats massifs pour encourager la dépense.
A l'approche des "Deux Sessions", les attentes résument une dynamique en mutation. Les dirigeants chinois vont devoir déterminer comment redynamiser une consommation atone tout en répondant aux besoins des citoyens, un sujet qui suscite déjà des débats dans les cercles économiques.
